Merencanakan dan Melaksanakan Strategi Pemasaran

sebagai suatu kegiatan bisnis, pemasaran memerlukan manajemen. Walaupun banyak ndividu yang menyumbang ke pemasaran produk, manajer pemasaran perusahaan biasanya bertanggung jawab dalam perencanaan dan pelaksanaan seluruh kegiatan pemasaran yang menghasilkan transfer barang atau jasa kepada konsumennya. kegiatan-kegiatan itu puncaknya adalah rencana pemasaran: strategi yang rinci dan terfokus untuk mengarahkan bauran pemasaran agar dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen. Dengan demikian, pemasaran sebenarnya berawal sewaktu perusahan mengidentifikasi adanya kebutuhan konsumen dan mengembangkan produk untuk memenuhinya.

Salah satu cara untuk mengidentifikasi kebutuhan tersebut—riset pasar— ikan dibahas lebih lanjut. Akan tetapi, di sini, kita akan mulai dengan mencatat dua pek penting dalam proses perencanaan pemasaran yang lebih besar: mengembangkan encanaan pemasaran dan menetapkan sasaran pemasaran